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文章来源:微信营销推广 发布时间:2016-09-28

%26nbsp;%26nbsp;在你刚接到新账户优化时,我们知道有很多种拓词的方法,也有很多种工具帮助我们找到我们认为好的关键词,品牌词、通用词、竞品词等各类词统统拿下,恨不得把所有相关的词都放入账户中。但随着一段时间的账户优化后发现差的词都差不多都被删除,而好的词都已经在账户中,每天新增的词也随着时间的推移逐渐减少,似乎在拓词上遇到了瓶颈。运营灯塔认为对于竞价新手来说,遇到拓词瓶颈期是非常正常的,而在这样情况下,你只能整理自己的思路,在本身的思路上进行拓展,争取再这基础上激发出新的思路。下面运营灯塔就来说说在后期我们有哪些拓展词的方法。%26nbsp;%26nbsp;


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从产品本身的功能或其他特点入手


%26nbsp;%26nbsp;我们知道,在一般情况下,每一款产品都有其存在的特点和功能,而产品的功能和特点都针对着用户存在的痛点,只有当你的关键词真正的落到用户的痛点上,才能激发用户的购买欲望,这一点需要通过高相关性的创意,结合高相关性的着陆页达到,过程可能涉及多次尝试,或者A/B测试,才能得到较佳的激活率。而在这些辅助信息的配合下,这类关键词的转化率一般的非常好的。


在产品功能词的基础上进行拓展


%26nbsp;%26nbsp;发现功能词之后,就该趁热打铁了!功能词作为一个大类别词,可以进行拓展。但细想功能词还有个很大的潜力:功能词又是一个%26ldquo;树根%26rdquo;,%26ldquo;树根%26rdquo;还可以长出%26ldquo;枝叶%26rdquo;!例如,百度手机浏览器,%26ldquo;树根%26rdquo;是小说,那%26ldquo;枝叶%26rdquo;便是那成千上万的小说名称啦!怎么样,这样一想,能买的词还有好几卡车呢~


挖掘用户检索词进行拓词


%26nbsp;%26nbsp;通过一些拓词工具或者query查询工具,能看到搜索账户重点关键词的目标用户,还搜索过什么其他的大量级关键词,这些大量级关键词理出一个TOP LIST,这些词可作为潜力词深度扩展,同样,前提是需配以高相关性的着陆页,这点非常重要。如果展现、点击量级足够,但是页面不给力,点击-激活的转化率低,那就事倍功半了。例如,百度手机浏览器,搜索过%26ldquo;浏览器%26rdquo;的用户,还搜索过%26ldquo;天气%26rdquo;,那%26ldquo;天气%26rdquo;就作为我的一个大量级的词根竞价新手后期拓展关键词的方法总结进行拓展了。


%26nbsp;%26nbsp;获取产品独家资源or内容


%26nbsp;%26nbsp;如果你所推广的产品,它还有独家的资源or内容,那简直要逆天了!独家的资源or内容,那是很具有吸引力的,你有我无,自然会有很多人慕名而来,虽然也许新增量级不够大,但是他们的忠诚度较高。例如,百度手机浏览器,它的独家内容是%26mdash;%26mdash;趣星球、夜色模式,通过这些词得到的新增用户,其活跃度及留存率都是较高的。


%26nbsp;%26nbsp;以上就是运营灯塔暂时所能像出的拓词方法,当然这些方法并不是非常的难以想到,说不定你已经在使用,这都不是重点,重点是拓展的思路,有了这种思路,就算等这些词都已经优化完了,你还能拓展出更多词进行优化,这其实是一个循环的过程。


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